Aspectos económicos inherentes al futbol
No existen dudas de que el futbol se ha convertido en un gran negocio para unos pocos privilegiados. La gran mayoría de los clubes y equipos de divisiones inferiores, pasan dificultades para tan solo mantener sus equipos, pagar salarios y no ir la quiebra. Mientras en la prensa se divulgan salarios exorbitantes de los atletas más reconocidos a nivel mundial, esa no es la realidad de la gran mayoría de aquellos que viven del fútbol.
Incluso equipos de primera división encuentran dificultades para mantener sus finanzas. Se debe dinero a jugadores por falta de pago de su salario y recursos de transferencia, deudas de los clubes con su Federación, deudas entre clubes, etc. Sostener financieramente un equipo de futbol se ha convertido en una problemática difícil de resolver. Como ejemplo, podemos citar el caso del Racing de Avallenada. Siendo uno de los más populares equipos del país fue declarado en quiebra financiera hace algunos años.
Chile, pese a ser uno de los países latinos con mejor economía ha visto quebrar económicamente a uno de sus más queridos cuadros: Colo-Colo, a punto de desaparecer debido a sus deudas. Pero no solo en los clubes de Latinoamérica hay dificultades. En Inglaterra, el Leeds United gastó una gran cantidad de dinero y logró éxitos durante unas cuantas temporadas; sin embargo, las deudas llegaron a ser cuantiosas y comenzaron a vender a los jugadores de más éxito, siendo finalmente relegado el equipo desde la máxima categoría a una división inferior.
Sin embargo, hay clubes que mueven altas sumas de dinero y son cada vez más ricos y poderosos: Manchester United, Real Madrid, Barcelona y Chelsea son algunos ejemplos de clubes que han contado con suficiente capital para montar equipos millonarios y obtener suficiente retorno sobre la inversión.
Como segundo aspecto económico muy relevante al fútbol, podemos citar la llegada de la televisión por satélite. Las compañías de televisión pagaron sumas masivas por los derechos para retransmitir los partidos de fútbol, con el objetivo de recuperar su inversión a largo plazo dado que muchos aficionados compran los partidos al no poder ir al estadio en persona. No todos los clubes obtienen beneficios de la televisión. Los clubes de ligas inferiores reciben menos dinero por los partidos, y si ascienden a ligas superiores pueden tener problemas para mantener los gastos a un nivel competitivo al de los clubes más grandes. Los equipos de países pequeños o con ligas poco conocidas tienen problemas de este tipo debido a que por su pequeña base de población reciben muy poco dinero de la televisión, lo que les deja en inferioridad de condiciones con los clubes de los países más grandes.
Como tercer y último aspecto, la venta de jugadores es quizás la fuente de ingresos más importante que puede obtener un club. Sin embargo, eso ha conllevado una comercialización prematura de jóvenes y también eso ha perjudicado sobremanera a los mismos clubes que no logran conformar equipos competitivos.
Así que el futbol mundial trae dos facetas importantes: una del dinero en exceso que es la realidad para el 1% de los equipos a nivel mundial y otra realidad totalmente diferente de escasez y dificultades que es la realidad del restante 99% de los clubes de futbol en todo el planeta. Sin embargo es innegable que el futbol es un ente altamente participativo en la economía global.
La significancia económica y globalizante del mundial de futbol
Los mundiales de futbol son realizados a cada 4 años, siempre con país sede diferente al país inmediatamente anterior. Entre publicidad, promociones, pagos de televisión y otros ingresos, la FIFA recoge una importante suma en dinero que será repartida entre las selecciones que disputan el mundial de futbol. En el mundial de Sudafrica 2010, las cifras pagadas por la FIFA fueron las siguientes de acuerdo a la fase alcanzada por cada equipo:
Adicional, un mundial de futbol mueve otros sectores de la economía como son el turismo, la construcción y los servicios. La verdad, es imposible determinar exactamente cuánto dinero mueve un Mundial porque, además de la mirada oficial, hay cientos de elementos secundarios que se desprenden del evento, que suman y suman. Lo seguro es que los ceros son varios.
En Sudáfrica 2010, se estima que el país invirtió U$ 6.300 millones de dólares. Esa cifra se espera recuperar por medio del ingreso de turistas, crecimiento de la económica local, publicidad internacional, etc.
Hay muchas empresas a nivel mundial que son motivadas a dirigirse a un determinado país cuando este es el país sede del mundial de futbol. Eso conlleva a que exista inversión extranjera en el país y en muchos casos la misma permanece en el país aun después de la realización del mundial.
Transporte y comunicaciones fueron los dos puntos de mayor inversión en Sudáfrica 2010 en lo que respecta infraestructura. Y la remodelación de cinco estadios y la construcción de otros tantos, el tercer punto más importante. Todo eso en un país con 30% de desempleo y más del 50% de su población bajo la línea de la pobreza.
De tal modo, podemos ver y percibir que la realización de un mundial tiene alta relevancia desde el aspecto económico y globalizante. Ingreso de multinacionales, inversión extranjera e inversión pública hacen de ese evento uno de los más importantes en todo el planeta.
El Alcance del Marketing en el Futbol
Quizás el marketing sea el punto más globalizante entre todos los relacionados al futbol.
Según datos de la Agencia Columbus Medios, el Mundial de Futbol Sudáfrica fue asistido por 2.400 millones de personas en todo el mundo. Patrocinar un evento como es representa exponer su marca en los 4 cantos del planeta y sin duda hacerla reconocidamente una marca global.
También los clubes tienen una marca. De hecho, un club de futbol nada más es que una marca. El Real Madrid, según un estudio de BBDO, es el club más valorado del mundo con una marca que vale 1.063 billones de euros. El segundo es el Barcelona con 948 millones. Siguen los 10 clubes más valorados del mundo, según su marca:
Position Football club Valor en EUR Millones
1 Real Madrid CF 1,063
2 FC Barcelona 948
3 Manchester United 922
4 FC Chelsea 828
5 AC Milan 824
6 FC Bayern München 727
7 Inter Milan 715
8 FC Arsenal London 712
9 Juventus Turin 709
10 FC Liverpool 645
Patrocinar un gran club de futbol significa explicitar su marca sobre una marca muy poderosa, por veces más poderosa que la misma marca que lo patrocina.
Hay inúmeros ejemplos de uso del futbol como marketing y que han generado retornos generosos.
La Fábrica Nacional de Moneda y Timbre de España por ejemplo, puso en circulación monedas de colección de 20 Euros con el tema “Campeones del Mundo”. En su primer emisión de 20.000 unidades de 20 Euros y 20.000 de 10 Euros, el éxito fue absoluto y obligó la casa a una segunda emisión mucho más grande solo con monedas de 20 euros.
Otro gran ejemplo es Nike. Un título de acción de Nike hace 10 años nunca superaba los U$ 13 o U$ 14 dólares. Después de años de inversión publicitaria en el futbol, una acción de Nike hoy vale U$ 74 dólares.
El éxito de Nike se basa en dos pilares que forman parte de la estrategia competitiva de la empresa.
Por un lado, marketing y publicidad. Nike es una de las marcas más populares del planeta, tiene un logo identificable en todo el mundo y goza de una fuerte presencia en diferentes disciplinas deportivas. Según la consultora de marcas Interbrand, Nike era la marca deportiva más valiosa durante el año 2009. Además lleva a cabo amplias campañas de marketing y publicidad a escala mundial, y patrocina a muchas de las principales estrellas mundiales en diferentes deportes.
Podemos acá concluir que el Marketing en el futbol es la herramienta más globalizante de marca que podría tener una empresa.
